Ca antreprenor, probabil că ai auzit de SEO și SEM, dar poate nu ești sigur care dintre ele te va ajuta mai mult să-ți crești afacerea.
Pe scurt, SEO se concentrează pe îmbunătățirea vizibilității site-ului tău în rezultatele organice ale motoarelor de căutare, adică acele rezultate care nu sunt plătite. Pe de altă parte, SEM include nu doar SEO, ci și PPC (pay-per-click), care îți asigură poziții în rezultatele plătite, prin campanii publicitare.
În acest articol, îți vom arăta cum și când să folosești SEO și SEM pentru a obține cele mai bune rezultate.
SEO și SEM pe scurt
SEO (Search Engine Optimization) presupune optimizarea continuă a unui site web pentru a se clasa în rezultatele organice, neplătite, ale motoarelor de căutare. Pozițiile în Google sunt determinate de peste 200 de factori de clasare, care indică motorului de căutare dacă o pagină răspunde nevoilor utilizatorului, oferă o experiență optimă și este apreciată de alte site-uri de încredere.
O strategie de optimizare SEO se axează pe trei direcții principale: SEO On-Page (optimizarea pe cuvinte cheie), SEO Off-Page (campaniile de link building), SEO tehnic (îmbunătățirea arhitecturii și vitezei site-ului). Succesul strategiei SEO depinde de calitatea conținutului optimizat și de semnalele utilizatorilor. De exemplu, o rată mare de respingere indică faptul că pagina nu răspunde nevoilor utilizatorului conform termenului de căutare folosit.
SEM (Search Engine Marketing) presupune utilizarea plătită a motoarelor de căutare pentru a obține trafic și include SEO și PPC (pay-per-click). În PPC, plătești pentru a afișa anunțuri bazate pe cuvinte cheie. Clasamentul anunțurilor depinde de suma licitată și de scorul de calitate, care este influențat de rata de clic (CTR), calitatea paginii de destinație și istoricul contului tău Google Ads. Un scor de calitate ridicat poate reduce costul pe clic (CPC).
Succesul SEM depinde de licitarea adecvată, textul atractiv al anunțului și gestionarea eficientă a contului. Punctele slabe ale SEM includ costurile potențial ridicate și complexitatea gestionării campaniilor.
Situații în care SEO este soluția pentru afacerea ta
SEO este o soluție bună pentru orice afacere, iar dacă rezonezi cu următoarele afirmații, cu atât mai mult.
- Ai o afacere profitabilă și poți aștepta rezultatele SEO
Dacă afacerea ta este deja pe profit și poți aștepta câteva luni până când SEO începe să aducă trafic și conversii, aceasta este o strategie potrivită pentru tine.
- Activezi într-un domeniu pentru care poți crea conținut informațional atractiv
Dacă domeniul tău permite crearea de conținut informațional interesant, SEO este ideal. Chiar dacă vinzi produse aparent simple, precum cuie și șuruburi, există servicii SEO în București care pot dezvolta articole de blog atractive pe cuvinte cheie cu volum mare de căutare.
- Ai posibilitatea de a construi un profil sănătos de backlinks
Dacă poți obține backlinks de calitate de la site-uri de încredere din domeniu, fie prin rețeaua ta de cunoștințe, fie prin participarea la evenimente sau strategii de content marketing, SEO te va ajuta să îți crești vizibilitatea online.
- Ai un buget mic
Dacă bugetul tău de marketing este limitat, SEO este o opțiune mai rentabilă pe termen lung comparativ cu SEM, care poate consuma rapid resursele disponibile.
Când este preferabil să optezi pentru SEM?
Dacă ai nevoie de rezultate rapide și rezonezi cu afirmațiile următoare, atunci te poți concentra pe SEM cu succes.
- Ai un buget consistent pentru publicitate
PPC îți permite să gestionezi strict cheltuielile, stabilind un buget lunar pe care să-l controlezi. Totuși, este important să ții cont că după ce se termină bugetul alocat, anunțurile tale nu vor mai fi afișate în rezultatele plătite ale motoarelor de căutare.
- Poți gestiona un cont Google Ads
PPC poate părea simplu la suprafață, dar gestionarea unui cont Google Ads necesită cunoștințe detaliate despre licitarea cuvintelor cheie, crearea de anunțuri, scorul de calitate, ROI-ul și ratele de conversie. Trebuie să poți analiza și interpreta datele pentru a lua decizii informate.
- Poți lansa și testa landing page-uri
Pentru a maximiza eficiența PPC, trebuie să poți lansa rapid mai multe pagini web diferite și să efectuezi teste A/B pentru a determina care performează cel mai bine.
De multe ori, SEM se dovedește a fi combinația câștigătoare pentru afaceri, optimizând atât traficul organic pe termen lung prin SEO, cât și generând vizibilitate imediată și trafic prin PPC. Totuși, pentru a implementa aceste strategii în mod eficient, asigură-te că ai resursele adecvate: oameni bine pregătiți în domeniul digital și un buget suficient. Gestionează și integrează echilibrat SEO și SEM în strategiile tale de marketing și vei obține rezultate durabile și succesul pe termen lung al afacerii tale.
